联合利华新任首席执行官费ernando·费尔南德斯的影响者营销新战略
联合利华新任首席执行官费ernando·费尔南德斯宣布了一项雄心勃勃的计划，旨在显著增加公司对影响者营销和社交媒体支出的投入。以下是关键信息：
营销策略的重大转变
- 联合利华计划与20倍以上的影响力人物合作[1][16]
- 社交媒体支出将从总营销预算的30%增加至50%[1][18]
- 整体营销支出从2022年的13%增加至目前的近16%[1]
战略背后的理由
费尔南德斯认为，品牌在直接向消费者传递信息时，面临着怀疑的声音。他希望创建“营销活动系统，让其他人能够在大规模上为你的品牌发声。”[1]
这位首席执行官表示：“影响者、名人、TikToker——这些才是重要的声音。”[1]
全球影响力与本地化
费尔南德斯的目标是实现超本地化的参与，要求在以下地区至少有一位影响者加入：
- 印度的19,000个邮政编码
- 巴西的5,764个市镇[1]
这一策略反映了联合利华在旗下高端品牌方面的可取之处。[7]
影响者营销的成功案例
联合利华过去在影响者营销方面取得了成功：
- #CleanTok活动在TikTok上第一年就获得超过985亿次观看[1]
- Dove的#ArmsUp活动汇聚了多样化影者，旨在推广包容性并重新定义美的标准[10]
挑战与考虑因素
- 规模化内容创作：管理庞大的影响力人物网络将需要新的内容创作策略，并可能需要人工智能的协助[7]
- 维护品牌声音：确保众多影响者之间的一致性可能面临挑战[7]
- 真实性与透明度：联合利华之前承诺仅与真实的影响者合作，并提高赞助内容的透明度。[11]
行业影响
联合利华的这一举措标志着营销行业向影响者主导的品牌参与转变。这与研究结果一致，显示78%的人在做出绿色选择时更受影响者而非传统广告方法的影响。[9]
结论
联合利华在费尔南德斯的领导下的新战略代表了对影响者营销和社交媒体参与的重大转变。通过利用影响者的真实性和影响力，联合利华旨在创造更具吸引力的品牌，并与消费者建立更个人化的连接。然而，这一战略的成功依赖于精细执行以及在庞大的影响者网络中保持品牌完整性。
有关影响者营销最佳实践的更多信息，请查看联合利华的指南：10种去刻板印象的影响者品牌内容策略。
文章作者
Chén Kǎi
交易新闻专家
