中国禁止银行用 Labubu 娃娃吸引存款：病毒性热潮及其监管后果
在突显消费文化转变及日益增加的金融压力之际，中国监管机构已出手干预，停止一家银行利用广受欢迎的Labubu 娃娃作为吸引新存款的宣传策略。这项高调的干预措施体现出，随着利润缩水和年轻数字化消费者对传统银行服务的兴趣下降，中国的银行竞争变得既激烈又创新。
禁令为何爆发？
此争议的中心是平安银行，该行最近在中国多个城市推出了一项引人注目的活动。其优惠措施为：开设新账户并至少存入 50,000 元（约 7,000 美元）三个月，就可以获得一个备受追捧的 Labubu 收藏盲盒。申请信用卡的客户甚至可以获得来自后续系列的更珍稀版本。此非传统的宣传几乎瞬间在小红书（在某些英文媒体中称为“RedNote”）上引发病毒式传播，大量用户涌入网点，并在线展示他们的战利品。四川省的一位用户在了解到该活动后迅速前来领取奖品，她的帖子在一夜之间获得了超过 1,100 个赞来源。
为何选择 Labubu？
Labubu 是来自泡泡玛特的角色，已成为一场流行文化现象，尤其是在年轻人中间。这些毛绒玩具以“盲盒”形式出售，因此买家无法预知会得到哪个版本，售价在中国约为 99 元，但在二级市场上可以卖出更高的价格。有些甚至以数百或数千美元成交，成为银行希望吸引新客户的必备地位象征来源。
监管打击：监管机构如何回应
这一病毒式热潮迅速引起监管机构的不满。中国国家金融监管局浙江分支明确发布指导意见，禁止银行利用不合规的优惠，例如 Labubu 娃娃和其他流行礼品，来吸引存款。这项禁令是在更广泛的努力下出台，旨在遏制存款推广成本的上升，并减少诱人的赠品的竞争——从大米和家用电器到数字平台会员 来源。
“此类做法通常涉及提供大米或小家电等免费物品，以及网购平台的会员等电子礼品，这被认为会提高银行成本且侵蚀其利润，”《财富》报道指出。
银行推广的内部机制
- 新客户需开设一个储蓄账户，并存入超过 50,000 元（约 6,950 美元），至少三个月。
- 每位符合条件的存款人会收到一个来自泡泡玛特的 Labubu 系列盲盒——可能是第一系列或第二系列。
- 申请信用卡的客户可收到来自更稀有第三系列的盲盒 来源。
这一策略看似有效：有关该活动的帖子在小红书上疯狂传播，网点的新账户开设数量激增。然而，尽管热情高涨，行业观察人士和国家媒体警告称此类花招并不可持续。“这不是长期解决方案，”主要媒体表示，指出这对银行体系构成潜在风险 来源。
为何要吸引存款者？
- 中国的银行正在应对创纪录的低利润率，因为监管者已多次降低存款利率；一些定期存款利率现在徘徊在 1% 左右。
- 对年轻、数字化用户的激烈竞争迫使银行放弃陈旧的营销策略，采用病毒性的、社交媒体友好的促销手段。
- 轻松的非货币奖励（如稀有的可收藏品）对银行而言，能够快速提升存款，而对一种对低收益和乏味银行服务已感到疲倦的新一代客户也有吸引力 来源。
Labubu 是什么，为什么它如此珍贵？
- Labubu 是来自泡泡玛特“怪物”系列中调皮的怪物角色。
- Labubu 以尖耳朵和露齿而笑的形象赢得了全球 Z 世代和千禧一代收藏家的崇高地位。
- 一些 Labubu 娃娃在最近的拍卖中以天价成交：一只在中国售出 150,000 美元，进一步推动了需求和投机 来源。
娃娃的价值由稀缺性、名人代言（包括 K-pop 女孩组合 BLACKPINK 的 Lisa）以及作为“盲盒”收藏品的地位推动，吸引力在于你不知道自己会得到什么，乐趣源于未知而非其本身。
监管的理由：为何禁止赠送娃娃？
- 中国监管者认为，非货币奖励会提高银行成本，最终对金融体系施加压力，并威胁稳定，因为金融机构在赠送方面竞争而不是核心服务。
- 国家媒体中的批评者警告称，这些策略并不可持续，可能分散注意力，妨碍银行服务的真实改善。
- 此项禁令旨在遏制整个行业中潜在的风险性营销做法。
大环境：银行、流行文化与客户口味的变化
Labubu 事件生动展现了现代中国金融传统与年轻文化间的冲突。值得注意的是，可收藏玩具——曾经是小众爱好者的专属——如今推动银行存款活动，引发监管警报和媒体讨论。
| 促销策略 | 目的 | 监管关注 |
|---|---|---|
| Labubu 娃娃（泡泡玛特盲盒） | 吸引新客户，尤其是年轻存款人 | 推高成本，非核心服务，难以持续 |
| 家用电器、大米、电子礼物 | 在竞争市场中激励账户开设 | 对 rising costs 和表面参与的类似担忧 |
接下来会发生什么？
- 监管者已明确表示：银行应专注于提供坚实的金融产品和服务，而不仅仅是通过送礼来刺激短期数据。
- 这一举动标志着中国金融领域营销实践的更广泛打击，旨在在经济不确定时期增强系统稳定性。
- 尤其是那些目标年轻客户的银行，将需要寻找不依赖于病毒性收藏品或昂贵促销的新竞争方式 来源。
结论
Labubu 促销的迅猛崛起和突如其来的监管关闭反映出更广泛的转变：中国的银行被迫为新一代重新塑造其策略——这一代人更看重体验、新奇和社区，而不只是利率。然而，正如这一事件所揭示的，古老的银行业务仍然有其规则，即便是世界上最时尚的怪物也无法长久地绕过监管。
进一步阅读
- 中国禁止银行以流行的 Labubu 娃娃诱惑存款 – 《财富》
- Labubu 娃娃在中国拍卖中以 150,000 美元成交，需求如潮 – Jing Daily
- Labubu 成为中国平安银行吸引年轻客户的诱饵 – SCMP
- 中国禁止银行以礼品吸引存款 – 《星报》
