WhatsApp 打破“无广告！”的承诺：广告驱动的未来来袭
曾被视为无广告、私密沟通的灯塔，WhatsApp 现在已正式步入广告时代——这一货币化计划曾深受其创始人反感，以至于驱使他们离开自己创建的公司。2025年6月16日，Meta（前身为 Facebook）宣布将在其新的更新标签中推出广告、订阅和推广功能，这标志着全球最受欢迎的消息应用进入了一个分水岭的时刻。
广告的到来：WhatsApp 有何变化？
- 状态广告： 广告将出现在 WhatsApp 的状态功能中，这是一种类似于 Stories 的动态更新，用户可以上传图片、视频和文本，这些内容在24小时后消失。现在，当你浏览朋友的更新时，你将看到赞助内容，类似于在 Instagram Stories 中的体验。[1]
- 推广频道： 广告商（以及普通用户）现在可以为他们的频道——一对多的广播中心——支付费用，以在应用程序的目录中提升可见性。这是 WhatsApp 对其他 Meta 平台上付费推广功能的回应。[3]
- 频道订阅： 某些频道将提供独家内容，需支付月费，粉丝可获得内部访问权限。[2]
值得注意的是，这些变化并不会影响到你的私人聊天，广告和付费内容被隔离在更新标签中——该标签现在每天服务于超过 15 亿人。[2] 私人消息和通话仍然未受影响——至少目前是这样。
货币化动机：为何选择此时？
- 庞大的用户规模： WhatsApp 拥有超过 20 亿的全球用户，其中印度是最大的市场。然而，这款应用在近十年里未产生任何广告收入。[1]
- Meta 的收入模式： 在 2024 年，Meta（Facebook 和 Instagram 的母公司）从广告中获得了超过 1600 亿美元的收入。[1] 而 WhatsApp 是唯一未直接为此广告盛宴贡献收入的主要 Meta 服务——直到现在。
- 竞争加剧： 诸如 Telegram 和 Signal 等竞争消息应用程序正在尝试付费高级或新功能的选项，增大了在不疏远用户的情况下找到可持续货币化的压力。
创始人的理念——以及他们的离开
WhatsApp 的原始愿景是成为一个纯粹、私密的消息服务，没有任何干扰。创始人简·库姆和布赖恩·阿克顿在2009年创立了 WhatsApp，因对雅虎广告文化的不满而离开。他们曾郑重承诺：“No Ads! No Games! No Gimmicks!”这一口号对于他们来说如此神圣，以至于库姆将阿克顿手写的备忘录贴在办公桌上，作为每天的提醒。[4]
“简把阿克顿的一张便条贴在桌子上，写着‘无广告！无游戏！无花招！’它作为他们致力于专注构建纯粹消息体验的每日提醒。”
—— 吉姆·戈茨，红杉资本（2014）
多年来，WhatsApp 向用户收取1美元的年度费用，作为其第一年的免费后续服务。创始人拒绝广告，原因是他们在雅虎的不良经历，以及相信广告会侵蚀用户的信任和隐私。[4]
在 Meta 的收购后，这一愿景与公司的战略发生了冲突。内部对 WhatsApp 货币化的压力被认为加剧了紧张局势，最终迫使库姆和阿克顿辞职，而不是目睹他们的无广告原则被推翻。
演变：WhatsApp 的货币化时间线
- 2009年：推出，首次免费一年后收取1美元的年度订阅费，无广告。
- 2014年：Meta（当时的 Facebook）以190亿美元收购 WhatsApp。
- 2016年：取消订阅费用——应用程序完全免费。Meta 内部开始讨论货币化。
- 2018年：创始人因反对广告、数据共享和商业化加剧而辞职。
- 2025年：在更新标签中正式推出广告、付费频道推广和订阅。
为何选择广告？商业、风险和用户体验
- 收入机会： 新的广告格式模仿了 Instagram 成功的 Stories 广告和 Telegram 的付费功能。通过利用 WhatsApp 的状态和频道，Meta 可以获取新数据用于定向，并且打开新的收入来源。
- 用户反弹的潜力： 尽管核心消息和通话仍然无广告，但一些用户担心这是一条滑坡路。更新标签对 WhatsApp 的用户参与至关重要——任何侵扰都可能考验用户的忠诚。
- 全球影响： WhatsApp 不仅仅是一款聊天应用；在许多国家，它是一个关键的通信和商业平台。广告可能会改变消费者与小企业之间互动的基调和信任。
WhatsApp 广告的对比：之前与现在
| 功能 | 之前（2025年前） | 之后（2025年起） |
|---|---|---|
| 个人消息和通话 | 无广告，完全免费 | 无广告，完全免费 |
| 状态/故事 | 仅用户内容 | 出现赞助广告 |
| 频道 | 免费，无推广 | 推广和付费订阅 |
| 更新标签 | 无广告，纯内容 | 展示广告，推广频道 |
这对用户意味着什么？
- 在浏览状态更新时，你将看到广告——期待类似 Instagram 用户的赞助视频、图片和活动。
- 频道创建者（品牌、影响者、组织）可能支付费用，以便将他们的内容推送到更多的动态中，或创建付费层以获取独家内容。
- 私人聊天、组消息和通话仍然不受广告影响——目前为止没有商业干扰。
未来展望：全球消息应用的战争
随着这一转变，WhatsApp 正在重新调整其商业模式，以与 Meta 的其他应用项目保持一致——而这也许为将来更激进的货币化奠定了基础。这一举措也发生在竞争对手应用如 Telegram 尝试付费订阅之际，以及全球监管机构更密切审查大型科技公司的数据和广告行为时。
用户的接受度，以及广告体验是否仅限于更新标签，将备受关注。对于 Meta 来说，WhatsApp 的货币化之旅才刚刚开始；对于 lamenting 失去无广告圣地的纯粹主义者来说，一个时代的结束显然已经到来。
更多阅读与资源
- 印度快报：WhatsApp 将推出广告：你需要知道的一切
- Meta 新闻室：帮助你在 WhatsApp 上找到更多频道和企业
- 移动开发备忘录：广告进入 WhatsApp
- AOL：WhatsApp 推出广告，兑现了创始人厌恶的计划
结论
WhatsApp 接受广告和付费内容可能是科技巨头追求日益多元化收入的必然结果。然而，这一变化重新打开了旧伤和围绕隐私、用户体验以及数字社区理念的争论。随着尘埃落定，有一件事是肯定的：WhatsApp 和其用户将不会再以同样的方式看待这一应用程序。
